LOS PUNTOS SOBRE LAS ÍES.

Son muchos los términos nuevos, aceptados o no, que el mundo de la moda aporta a nuestro imparable lenguaje. En muchas ocasiones son términos que podrían traducirse al español, o al francés, pero que se han acoplado a nuestro vocabulario tal y como nacieron, en su lengua materna. 

Hablo de todos esos anglicismos que pululan y marean en diversos ámbitos, no solo el del mundo de la moda, y que pueden llegar a dejarnos con dos palmos de narices si no somos capaces de encontrar sentido entre la palabreja y lo que significa realmente.

Ya conocemos muchos, como digo nuestra capacidad para asumir nuevos términos y comenzar a ponerlos en práctica es asombrosa: low cost, catering, manager, marketing, bussines, staff, stock, punks, grounge, coffee break, chat, mail, fashion victim, made in Spain... son palabras más que aceptadas y que no necesitamos que nos traduzcan... Pero ¿qué es un trunk show?, ¿y el front row?, ¿outfit?, ¿hipsters?, ¿must have?... y así una larga lista de nuevos conceptos que cada día se dan a conocer en medios de todo tipo y a través de internet. 

Ocurre siempre y no solo con el inglés. Nosotros también hemos aportado palabras, aunque no sean tan técnicas, como paella, sangría, fiesta, siesta, tapas, tortilla, olé... Los franceses su atelier, pret-a-porter, borsalino, bandeau, oh la là... o los stilettos italianos.

No es esa la cuestión que quiero abordar ahora, sino más bien tratar de reunir algunos de esos términos y sus significados para tenerlo un poquito más claro en esto de la moda. Ahí van unos cuantos:

Atelier: taller, casa de moda.

Bandeau: banda que cubre los pechos, sin tirantes.

Borsalino: sombrero generalmente de fieltro con cinta en la base.

Clutch: bolso de mano, normalmente de fiesta, también conocido como bolso caja.

Colección cápsula: una colección cápsula es, dentro de cualquier colección de temporada, crucero, etc…, una mini colección que se diferencia por algo del resto. Son pequeñas, de unas 20 piezas.

Colección crucero: la colección que se presenta a mitad de una temporada y compuesta principalmente por prendas de entretiempo. Actualmente los diseñadores tiran de colecciones crucero para adelantar tendencias, innovar y muchas veces para probar el mercado.

Colección imagen: una colección de pocas prendas emblemáticas, dentro de una colección de ropa más grande y que respete el ADN de la firma en cuestión, pero añadiendo un toque de tendencia.
Colección Resort: Algunas firmas lanzan colecciónes de moda de baño y fiesta. A veces se llaman ‘colección firma’ y ‘resort collection’.
Faux pas: es una violación de las normas sociales o reglas de etiqueta. El término proviene del francés y literalmente significa paso en falso, aunque desliz sería una mejor traducción. En moda sugiere un error al elegir un outfit o la utilización de la provocación o el mal gusto como método de promoción o de manera contestataria.
Fitting: sesión de prueba con las modelos antes de un desfile.
Front Row: primera fila de los desfiles de moda ocupada por los más influyentes del mundillo y un montón de celebridades.

Hipsters: subcultura contemporánea asociada en mayor medida con la música independiente y afín a estilos de vida alternativos.
It Girl: es un término para una joven que posee la cualidad "It", la atracción absoluta. Son mujeres que tienen un magnetismo innato, y esto es algo que no se puede copiar, comprar o imitar ya que surge de una actitud natural. Tienen algo propio y auténtico que, al ser tan genuino, se vuelve ultra atractivo para el resto. Siempre a la vanguardia, sus looks imponen estilos y tendencias. Musas inspiradoras de los diseñadores más famosos del mundo, su presencia es esencial arriba y abajo de las pasarelas.

LBD (Little Black Dress): vestido corto negro.

Moustache: efecto arrugado en algunas partes de las prendas, sobre todo en denim.
Must/Must have: los imprescindibles de entre todas las tendencias de una temporada.

Outfit: conjunto de ropa y complementos para un momento concreto.

Oversize: talla extra grande.
Pailletes: lentejuelas.
Personal Shopper: persona encargada de realizar estilismos y compras a otros que no tienen tiempo, conocimiento o ganas de hacerlo ellos mismos.
Prints: estampados.
Stilettos: zapatos con tacón de aguja.
Strass: decoración en forma de brillantes o piezas milimétricas, de cristal o plástico.

Showroom: lugar donde los diseñadores exhiben, guardan o venden sus colecciones.
Trash: efecto descuidado o roto.
Trendy: a la moda.
Trench: gabardina.
Trunk Show: privadas y exclusivas, estas presentaciones a puerta cerrada ponen al alcance de los clientes más privilegiados las prendas que se han visto en pasarela antes incluso de que lleguen a las tiendas.

UN PASO POR DELANTE: COOLHUNTING!

El coolhunting (o trendhunting), bien hecho, aplicando técnicas sociológicas, antropológicas, culturales, artísticas y de investigación de mercado es, como sugiere su nombre, el arte (y la "ciencia") de cazar tendencias. No tanto para promover el lanzamiento de un artículo ya creado sino para proveer de información valiosa sobre gustos, trends o modas a todo un abanico de industrias de consumo final.

La figura del coolhunter nace de la necesidad de las empresas por
conocer los deseos de los consumidores y aplicarlas a sus productos.

El término cool hunter fue adoptado en 1997 por la revista The New Yorker para referirse a un tipo de investigación de mercado. Aunque no es una disciplina nueva, los nuevos enfoques en materia de consumismo hace que sea una disciplina emergente.

Hacer una buena labor de coolhunting significa desarrollar las 

técnicas de investigación de mercado y de identificación de tendencias 

necesarias en los campos de la moda, el diseño, de sectores como el 

cine, el arte, la música o los movimientos sociales y nuevos modelos de 

comunicación, que muestran cómo va a perfilarse el futuro inmediato.

Hoy día el mercado reclama profesionales con una visión global, capaces 

de leer el entorno, sus cambios, comprender y reconocer las fuerzas que 

los impulsan, anticiparse a las transformaciones sociales y a los flujos 

característicos de la sociedad actual. Es, en este contexto, en el que 

aparece la figura del coolhunter, “cazador de tendencias”, cuyo perfil no 

consiste en ser únicamente una persona con intuición o buen olfato, sino 

un investigador social, con capacidad de analizar, cuestionar y situarse 

siempre un paso por delante de la realidad presente.

Muchos profesionales y empresas asocian el Coolhunting con el sector de la moda, debido a la tremenda implantación y uso que este sector hace de esta disciplina. Sin embargo, el Coolhunting Empresarial no está vinculado al sector de la moda únicamente, sino que se aplica en diversos sectores: tecnologías, retail, distribución, sector sanitario, consultoría, finanzas, etc.

Si bien el sector que popularizó la figura del coolhunter es el sector moda; la profesión del coolhunter empieza a ser reconocida como una actividad sólida, necesaria en el mundo del marketing y la innovación. Detectar futuras tendencias puede aportar el factor diferencial clave y las empresas más punteras ya son totalmente conscientes de ello.

Hay coolhunters y agencias de coolhunting que se especializan en nichos de mercado muy concretos, desde sectores como alimentación y bebida, hasta la restauración y hostelería o el ocio y la cultura.

El perfil típico del coolhunter es una persona que tiene capacidad de mirar de forma objetiva el entorno que le rodea y que puede tener gran empatía para 

entender la opinión de los demás o deseos y sabe buscar necesidades ocultas, o dormidas, y cómo puede solucionarlas. Podemos decir que ésta persona es un innovator o un early adopter, un influenciador y un descubridor.

Es la sensibilidad y la intuición del trendwatcher lo que marca realmente 

la diferencia, y es algo que no es tan fácil de aprender.

http://www.aecoolhunting.com/coolhunter.html 

LVMH: LAS SIGLAS DEL LUJO.

LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton es uno de los grupos multinacionales más poderosos del mundo, formado por más de sesenta marcas y firmas de artículos de lujo. Tiene su sede en París y su presidente, Bernard Arnault... y 
familia, es uno de esos personajes que solemos encontrar en las listas de las mayores fortunas del mundo.

La compañía se formó en 1987 tras la fusión de dos grandes empresas, la casa de modas Louis Vuitton y Moët Hennessy, formada en 1971 tras fusionarse la productora de champaña: Moët & Chandon, con la casa productora de cognac Hennessy.

El grupo opera en cinco sectores diferentes:

► Vinos y Licores
► Moda y Artículos de Cuero
► Perfumes & Cosméticos
► Relojes y Joyas
► Con minoristas selectivos

Gracias a su estrategia de desarrollo de marcas , y la expansión de su red de distribución internacional (más de 3.000 tiendas en todo el mundo), LVMH ha tenido un fuerte crecimiento dinámico desde su creación.

Hoy, casi 110.000 empleados , 81% de los cuales se basan fuera de Francia. Además de su acción comunitaria para el desarrollo humano - por ejemplo la Casa LVMH  y el President LVMH-ESSEC - LVMH lleva a cabo una serie de iniciativas a través de su compromiso con la protección del medio ambiente . Fiel a su vocación de mecenas , el grupo también está involucrado en la cultura y el patrimonio, la acción humanitaria, la educación y el apoyo a los jóvenes artistas y diseñadores.

La misión del grupo LVMH es representar las cualidades más refinadas del occidental "arte de vivir" de todo el mundo. LVMH es sinónimo de elegancia y creatividad. Sus productos, los valores culturales que encarnan la tradición, la mezcla y la innovación, además del el sueño y la fantasía.

Su éxito a largo plazo se basa en una combinación de la creatividad artística y la innovación tecnológica: siempre han sido y siempre serán creadores. 

Su capacidad para atraer a los mejores talentos creativos, para darles la posibilidad de crear diseños de vanguardia es esencial para el alma del grupo. 

Lo mismo va para la innovación tecnológica. El éxito de los nuevos productos de las empresas - en particular en los cosméticos - recae directamente con los equipos de investigación y desarrollo.

Su búsqueda de la excelencia va mucho más allá de la simple calidad de sus productos, abarca el diseño y la ubicación de las tiendas, la visualización de los artículos que ofrecen, su capacidad para hacer que sus clientes se sientan bienvenidos tan pronto como entran en las tiendas... Sus clientes no ven nada sino la calidad.

Las empresas del Grupo ejercen un control estricto sobre cada detalle de la imagen de sus marcas. En cada uno de los elementos de sus comunicaciones con el público (anuncios, discursos, mensajes, etc), es la marca la que habla. Cada mensaje tiene que hacer lo correcto por la marca.

La estructura organizativa del Grupo está descentralizado, lo que fomenta la eficiencia, la productividad y la creatividad. Este tipo de organización es muy motivador y dinámico. Alienta la iniciativa individual y ofrece verdaderas responsabilidades - a veces al principio de su carrera. Se requiere que los equipos ejecutivos sean altamente emprendedores en cada empresa.

El compromiso del grupo hacia la protección del medio ambiente se materializó en 2001 por el de la Carta Ambiental fue reforzado en 2003 al unirse al Pacto Mundial de las Naciones Unidas. Esa iniciativa, que fue lanzada por Kofi Annan, Secretario General de la ONU, exige a sus signatarios a aplicar y promover nueve principios en materia de derechos humanos, trabajo y medio ambiente. Así LVMH implementa el concepto de desarrollo sostenible.

La tradición está en lo más profundo de la herencia de LVMH y es sinónimo del ancestral savoir-faire. Para los nuevos talentos de cada generación es también una fuente de inspiración, guiando a todos aquellos con el deseo de dar forma al futuro. LVMH y sus empresas buscan atraer, reclutar y desarrollar a los individuos más talentosos, sin importar su nivel de experiencia. La notable diversidad del ecosistema LVMH hace que el grupo sea atractivo para los potenciales candidatos, gracias a las oportunidades profesionales que ofrece.

El grupo contrata a personas excepcionales, capaces de combinar el pensamiento pragmático y creativo con una mentalidad emprendedora y visión internacional. Buscan a personas que sienten una fuerte afinidad con productos de alta calidad.

El grupo LVMH considera la diversidad como un valor seguro y se compromete a desviar cualquier tipo de discriminación relacionado con la edad, sexo, origen, opinión o cualquier otra característica personal durante su proceso de contratación.

LVMH se ha consolidado como un actor económico importante, pero además constituye una institución social y cultural por derecho propio. El éxito económico de LVMH ha permitido establecer así, desde 1990, una acción social legítima (consolida su desarrollo, año tras año, como un cuerpo único de valores relacionados con el patrimonio, el saber hacer, la creatividad , la innovación, el arte de vivir) y útil de interés general (ya que la acción institucional de LVMH tiene la intención de marcar, a través de un acto cívico a favor de un bien mayor, su compromiso de solidaridad con la cultura, la juventud, y las grandes causas humanitarias o problemas de salud pública).

LVMH ha llevado a cabo diversas iniciativas originales para los jóvenes en Francia y en el extranjero. Es a través de estas iniciativas que los niños de primaria, estudiantes de secundaria, estudiantes de arte, artistas y diseñadores jóvenes, así como aquellos más cercanos a las nuevas oportunidades de trabajo del grupo, tales como estudiantes universitarios y de educación superior, se pueden beneficiar de los programas educativos concebidos, iniciados y llevado a cabo por el grupo.

Debido a que las raíces y el futuro del grupo están íntimamente ligados a la creatividad, LVMH y sus marcas siempre han alimentado activamente el talento creativo. Guiados por esta visión ponen en marcha el Premio LVMH para jovenes diseñadores de moda en 2013. Abierto a diseñadores menores de 40 años de edad que han creado al menos dos colecciones hombre o mujer. El Premio LVMH es un innovador premio en términos de concepto, contenido y alcance internacional.

Cada año, un jurado compuesto por miembros excepcionales tendrá el privilegio de designar a los talentos más prometedores de entre los candidatos. El joven diseñador de moda cuyo trabajo y visión gana los corazones y las mentes del jurado recibirá una subvención de 300.000 euros.

El ganador también se beneficiará de la asistencia personalizada de los equipos de LVMH por un período de doce meses después de la entrega del premio, que abarca una variedad de áreas como la propiedad intelectual, la comercialización, la producción y la distribución. Además, el Premio LVMH reconocerá tres jóvenes graduados de las escuelas de diseño de moda, que recibirán una subvención de 10.000 euros y tienen la oportunidad de unirse al equipo de diseño de una marca LVMH por un año.

La Fondation Louis Vuitton pour la création abrirá sus puertas en París en 2014. Este espacio extraordinario para el arte y la cultura fue concebido por el arquitecto Frank Gehry como un buque cuyas velas se elevan en medio de los árboles del Bois de Boulogne. La construcción del edificio representa retos tecnológicos sin precedentes.

http://www.lvmh.com/

http://es.wikipedia.org/wiki/LVMH